Mejuri: A marca de joias a conhecer em 2023

Jun 29, 2023

Fãsincluem a Princesa de Gales e Rosie Huntington-Whiteley

Quando se trata de joias em 2023, há um punhado de marcas acessíveis em todas as coleções femininas – certas marcas que ficam lindas nas mesas de cabeceira em todos os lugares. E nos últimos anos, o nome que está na boca de todos (e nas mãos, pescoços e pulsos) é Mejuri.

Luxo tranquilo pode ser a palavra da moda mais recente, mas podemos garantir que não precisa custar uma fortuna para garantir esse estilo de vida. O segredo é investir em peças básicas que durem, façam uma transição perfeita entre as estações e combinem com tudo em seu guarda-roupa cápsula.

Felizmente, Mejuri está à frente da curva, produzindo joias clássicas pensando na mulher moderna nos últimos oito anos. “Democratizar a indústria de joias finas e capacitar os indivíduos a comprarem para si próprios ainda é fundamental para nós”, disse a cofundadora e CEO da Mejuri, Noura Sakkijha, à Red.

Quando Sakkijha, nascida na Jordânia, iniciou o negócio em 2015, ela tinha a missão de criar joias atemporais que pudessem ser usadas tanto em ocasiões especiais quanto em tarefas diárias. A empresária, agora radicada em Toronto, co-fundou a Mejuri com o seu marido Majed Masad, e juntos transformaram o negócio de uma start-up de website numa empresa global de joalharia – ao mesmo tempo que criaram as suas filhas gémeas, apressamo-nos a acrescentar.

Certamente não demorou muito para que a mensagem de Mejuri de joias de alta qualidade a preços acessíveis fosse ouvida e aprovada pelo conjunto da moda. Poucos meses após a concepção, a marca foi um grande sucesso. Na verdade, você não poderia (e ainda não pode) navegar no Instagram sem ver suas correntes delicadas, anéis grossos e brincos empilháveis ​​nos estilistas e influenciadores mais elegantes.

Sakkijha explica que tudo faz parte de um programa de marketing de sucesso. “Uma de nossas principais iniciativas tem sido estabelecer uma comunidade de membros da 'equipe excelente', um grupo de influenciadores que realmente acreditam em nossa missão e ajudam a trazer autenticidade à marca.”

Embora Mejuri faça parceria com indivíduos, o fundador adora ver o conteúdo orgânico que os criativos produzem nas redes sociais – isso tem sido fundamental para dar uma cara à marca e torná-la compreensível para os clientes. E está claro que Mejuri está fazendo algo certo, pois acumulou mais de um milhão de seguidores no Instagram e milhares de curtidas.

Dentro desta impressionante base de clientes, Mejuri também tem muitos fãs de primeira linha – de todas as idades, vale ressaltar – que há anos são usuários fiéis das joias da marca. O mais famoso é que a Princesa de Gales foi vista com o vermeil dourado de Mejuri e as argolas empilhadas com pérolas de água doce nas celebrações da Commonwealth do ano passado, e recentemente a estrela pop Ariana Grande vestiu as delicadas argolas de pérolas da marca para assistir à final masculina em Wimbledon. Outras celebridades avistadas incluem Rosie Huntington-Whitley, Oprah e Margot Robbie, que usaram argolas de croissant, brincos de pérola e tachas espirais de Mejuri, respectivamente.

Graças a esta exposição, Mejuri é agora um nome familiar, por isso não é surpreendente que a marca esteja a ter um momento de sucesso. Sakkijha nos diz que Mejuri tem atualmente mais de 1,5 milhão de clientes, 22 lojas na América do Norte e no Reino Unido e mais de 3,5 milhões de remessas em todo o mundo – impressionante para uma marca com menos de uma década.

Mas quase não foi o que aconteceu com a empresária que, depois de vir de uma família no ramo de joalharia, tinha os olhos postos numa carreira diferente. No entanto, depois de se mudar para o Canadá para concluir um MBA em engenharia, Sakkijha trocou o seu trabalho como analista de processos numa importante instituição financeira para preencher a grave lacuna que viu na indústria joalheira. “A narrativa era voltada principalmente para os presentes tradicionais de homens que compram para mulheres”, conta ela a Red. “Eu queria mudar isso e criar uma marca com a premissa simples de que as mulheres comprassem joias para si mesmas e celebrassem o que é importante para elas.”

Embora criar mais opções para as mulheres seja o modus operandi de Mejuri, Sakkijha reconhece que comprar joias finas como um presente para si mesma não é algo natural para a maioria das pessoas – especialmente no atual clima econômico. Felizmente, com a ampla gama de produtos da Mejuri (com peças a partir de apenas £ 35), a marca promete oferecer uma peça de luxo a cada cliente, independentemente do seu orçamento.